Поговорим о культурном туризме
В сентябре в рамках проекта ППС Карелия "Karelia Art Residency Network and Art Tourism" (KA3002) был организован семинар по культурному туризму в формате видеоконференции. Аудитория семинара также присутствовал на презентации проекта «Музеи в фокусе: развитие культурных сервисов для китайских туристов».
(KA9021), который также является частью программы приграничного сотрудничества, финансируемой Европейским Союзом, Финляндией и Россией.
Музеи являются центральными точками притяжения в культурном туризме, а значит они должны активно проявлять себя на всех туристских информационных платформах. Кроме того, музеям необходимо объединить свои усилия для разработки и создания привлекательных и уникальных туристских продуктов.
В сегодняшних реалиях музеи всё активнее выходят за пределы "своих стен", а их интерактивный и образовательный цифровой контент становится всё более доступным и популярным вне выставочных площадей. Брендинг, маркетинг и инновации уже знакомы и востребованы практически во всекх музеях - от крупных до самых маленьких.
Однако неблагоприятная для туризма ситуация, возникшая из-за пандемии коронавируса, не утихает. Тем не менее, необходимость развития культурных услуг не снижается, а наоборот растёт. И российские, и финские партнёры заявляют, что, хотя международный туризм значительно ограничен, внутренний туризм разивается всё активнее.
В семинаре приняли участие эксперты с обеих сторон границы. Екатерина Кулиева и Анастасия Павлова представили Сортавальскую арт-резиденцию и услуги, которые она предоставляет. Менеджер программы VisitFinland Сусанна Марккола выступила на семинаре с яркой презентацией, раскрывающей тренды культурного туризма и ожидания туристов от их "культурных" путешествий. Генеральный директор Nordic Marketing Жан Бадур рассказал о туристском рынке в Германии, и о том, как новые туристские дестинации могут появляться и закрепляться на туристском рынке. Эта тема была особенно интересна в рамках реализации проекта "Музеи в фокусе: развитие сервисов для китайских туристов" в связи с тем, что многие тенденции туристского рынка Германии схожи с тенденциями туристского рынка в Китае, хотя есть и существенные отличия.
Важным выводом встречи явилось решение о том, что все музеи должны активно исследовать различные сегменты мирового туристского рынка, создавать портреты своих туристов, чтобы сформировать стратегию развития культурного туризма в своём регионе в сотрудничестве с другими игроками туристского рынка. Как отметила Сусанна Марккола, "никто не отправляется в путешествие ради одной единственной услуги", а значит на туристском рынке важны все его участники и именно их тесное сотрудничество поможет развитию туризма, усилению привлекательности регионов для туристов и росту благосостояния регионов.
